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个性化消费引领潮流 多渠道打造“旅游+”

http://www.e23.cn.sh-cangwubxg.com2017-04-27中国商报

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    摘  要:“五一”小长假即将来临,人们的旅游热情也再次高涨。根据各大在线旅行社发布的预测数据来看,与清明小长假相比,“五一”假期在出游意愿、目的地热度、旅游产品价格等多方面实现了全方位赶超,且游客个性化消费势头强劲。为了丰富旅游产品,更好地满足游客的旅游需求,促进产业间的融合发展,有业内人士指出,贯彻“旅游+”战略不妨从“+旅游”着手。

  “五一”小长假即将来临,人们的旅游热情也再次高涨。根据各大在线旅行社发布的预测数据来看,与清明小长假相比,“五一”假期在出游意愿、目的地热度、旅游产品价格等多方面实现了全方位赶超,且游客个性化消费势头强劲。为了丰富旅游产品,更好地满足游客的旅游需求,促进产业间的融合发展,有业内人士指出,贯彻“旅游+”战略不妨从“+旅游”着手。

  “各类产业的发展都是围绕着人们的需求而展开的,而旅游作为一种越来越重要的生活方式,无论是物质需求还是精神需求,更多的产品和服务都在围绕游客来进行。当旅游变为一种能与各行各业产生联系的基础,‘旅游+’便成为了可能。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受记者采访时表示。

  “旅游+”战略旨在将旅游产业与其他产业有机结合,不仅为旅游业的发展提供内容与文化元素,同时也促进相关产业的协同发展。在北京旅游学会副会长张辉看来,旅游消费是一种移动式消费,消费的实现需要一系列行业与企业所提供的产品及服务作为保障,“旅游+”的提出就是通过相关产业与旅游消费的融合,来实现旅游供给的增长。

  在现实中,“旅游+”已经浸入到了人们的生活中。伴随着享单车的出现与风靡,低碳环保的骑行出游方式被更多人所接受,途牛便将骑行玩法融入到行程可选择的条件内,以充分满足不同用户的出游需求。据悉,“五一”假期其沿海线路方向的骑行产品预订就十分火热。

  不仅仅是骑行这一项活动,包括登山、潜水、滑雪等在内的体育旅游活动近年来也受到不同程度的追捧。当旅游产业和体育产业“碰撞”在一起时,不仅能丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身,还能促进体育产业提质增效,拓展经济发展新空间。“旅游+”战略的效果也会随之显现。

  国家旅游局局长李金早曾指出,长期以来,人们关于旅游的认识仅仅停留在简单的消费层面,关于旅游对社会层面和政治层面的影响认识不足。实际上,旅游对国民经济的贡献不仅仅是消费,它是兼具消费、投资、出口“三驾马车”功能的新增长点;旅游同样是优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型城镇化建设的新增长点。推进“旅游+”,对稳增长、调结构、惠民生、促就业具有重要意义,还可以实现“一业促五化”。

  “‘旅游+’是站在战略层面考虑的事,而在现实中,旅游并不是各个区域社会经济发展的重要支撑,旅游‘加不动’其他产业的窘境时有发生。”中山大学旅游学院副教授何莽对中国商报记者表示,“想要达到‘旅游+’效果,不妨反过来通过‘+旅游’的思路来实现。在打造相关产业的同时,将旅游的基本要素增加进来,从而形成合力。”

  何莽进一步举例说,在农业产业中,可将一部分配套资金投入做旅游,在农业改造的同时,注重绿化、建立植物解说体系,实现景区化进程;在水利项目中,可注重水库的导览打造,将休闲凉亭等基础设施以及安全措施做好,为“+旅游”打造前提;在工业产业中,可选择几个能将工业开放出来的场所,从而为游客参观提供空间。“包括在道路交通部门做道路建设的时候,也可以做出在路边适合休闲的地方多建设停车位、道路外面打造观景台等长远考虑。当相关行业将导览导示、休闲空间、基础设施等旅游元素‘加’进去的时候,‘旅游+”的效果自然而然会通过‘+旅游’而实现。”

  无论是“旅游+”还是“+旅游”,其实质都是产业融合发展的有力践行,是传统旅游与相关行业的升级和改造。在为旅游业发展提供更多机会的同时,提升相关产业的创新力及生产力。

  此外,“旅游+”还要关注游客的个性化需求变化。即将到来的“五一”假期,携程旅游的数据预测显示,几大城市自由行旅客增幅明显。根据同程旅游数据显示,以民宿、客栈等为代表的非标准住宿的市场需求也呈现快速增长势头。显然,旅游领域的个性化消费也在引领着潮流。

  对此,刘思敏认为,满足游客的个性化需求,一方面要强调独特的设计和个性化的服务,杜绝批量化的大众旅游产品;另一方面,还要关注游客在传统观光度假之外,由于兴趣而催生的特种旅游市场。“打造‘旅游+’,‘加’什么很重要。应注重开发游客潜在的需求,结合游客兴趣与相关行业内的资源,将资源转换为可以消费的旅游产品,以满足日益增长的个性化消费需求。”

作者:吕途   网络编辑:杨甜梦子
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